前情回顾： SEO基础扫盲篇（一）搜索引擎如何工作
上一篇让大家知道谷歌搜索引擎是为搜索者服务的，和国内的某度搜索引擎有着本质上的差别，谷歌很在意用户体验。
谷歌为会搜索者找出最优搜索结果。而这个搜索结果是由相关性决定，而影响搜索结果排名的先后次序由三个基本的元素：权威、内容的实用性以及用户体验。
权威是由你网站或网页链接（外链）的多少来衡量。
内容的实用性是用户通过行动来证明，来衡量你的内容是否有用。
而用户体验是贯穿整个内容过程，即使是好的内容，如果体验极差，也无济于事。
（2）搜索引擎优化的工作原理
SEO 的工作原理是针对您想要排名的搜索引擎优化您的网站，无论是 Google、Bing、Amazon 还是 YouTube。
（例如，谷歌在他们的算法中有200 多个排名因素。）
大多数情况下，当人们想到“搜索引擎优化”时，他们会想到“ Google SEO ”。这就是为什么我们将在本指南中重点关注如何在 Google 优化您的网站。
（3）自然搜索结果与付费搜索结果
搜索引擎结果页面分为两个不同的部分：自然搜索结果和付费搜索结果。
自然搜索结果
自然搜索结果（有时称为“自然”排名）是 100% 基于优点来排名的搜索结果。
换句话说，大部分外贸企业都希望在自然搜索结果中排名更高，而不愿意没日没夜的向 Google 或其他搜索引擎烧广告费来获得短暂的排名，但往往是事与愿违的，不在广告费上花钱，就意味着要花时间、花精力去制作内容，建立外链资源。
搜索引擎根据数百个不同的排名因素对自然搜索结果进行排名。但总的来说，自然搜索结果被谷歌认为是关于该主题的最相关、最值得信赖和最权威的网站或网页。
我稍后会详细介绍搜索引擎算法的工作原理。但就目前而言，要记住的重要一点是：
当我们谈论“SEO”时，我们谈论的是在自然搜索结果中将您的网站排名更高。
付费搜索结果
付费搜索结果是出现在自然搜索结果之上或之下的广告（一般为前四后三）。
付费排名的顺序是由广告评级（AD Rank）来决定的。
广告评级(AD Rank) = 质量得分(Quality Score) × 最高出价(Max Bid)
| 广告主 | 最高出价 | 质量得分 | 广告评级 | 广告排名 |
| 老王 | 10 | 5 | 50 | 1 |
| 小明 | 5 | 9 | 45 | 2 |
| 小张 | 8 | 5 | 40 | 3 |
| 小红 | 3 | 8 | 24 | 4 |
付费广告获得的排名完全独立于自然搜索排名。付费排名部分中的广告商根据他们愿意为来自一组特定搜索结果的单个访问者支付的金额“排名”（称为“按点击付费广告-PPC”）。
自然排名和竞价排名都是常见的推广手段，差别如下图
| 搜索结果类型 | 排名速度 | 操作难度 | 成本 | 投资回报率 | 转化率 |
| 自然排名 | 4/10 | 10/10 | 6/10 | 8/10 | 4/10 |
| 竞价排名 | 10/10 | 6/10 | 10/10 | 6/10 | 8/10 |
-比较搜索引擎营销 (SEM) 类型
好了，这一篇为大家介绍了搜索引擎优化的工作原理以及自然排名与付费排名结果的差别。
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